Vorpommern. Deutschlands Sonnendeck

Einheitliche, emotionale Kommunikation für die Region Vorpommern auf dem Weg nach ganz oben.

Vorpommern. Deutschlands Sonnendeck – das ist der Slogan der neuen Kommunikationsstrategie für die Region Vorpommern. Rolf Kammann, Geschäftsführer der Wirtschaftsfördergesellschaft Vorpommern mbH, gab am 22. Juni 2010 den offiziellen Startschuss. Erstmals bündelt die Wirtschaftsfördergesellschaft damit ihre Kommunikation nach innen und außen in einem zentralen Leitthema.

Entwickelt wurde die Kampagne auf Initiative der Wirtschaftsfördegesellschaft Vorpommern mbH in Zusammenarbeit mit der Berliner Werbeagentur Plato Kommunikation GmbH und den regionalen Tourismusmarketingorganisationen. Ziel ist es, Vorpommern im regionalen Standortwettbewerb stärker zu positionieren sowie mehr Aufmerksamkeit und ein positives Image durch emotionale Ansprache zu erzeugen. Zielgruppen sind vorrangig Investoren und Touristen, aber auch Studenten, Fachkräfte und Wohnbevölkerung als potenzielle Zuzügler.

Als Tourismusregion hat Vorpommern mit seinen Top-Destinationen wie etwa Rügen, Usedom oder der Welterbestadt Stralsund bereits einen sehr hohen Bekanntheitsgrad und auch ein sehr positiv besetztes Image. Als Wirtschafts- und Investitionsstandort ist die Region jedoch noch nicht im Bewusstsein der Menschen außerhalb des Bundeslandes verankert. Hier setzt die Kampagne an, bei der es weniger um die Vermarktung harter Standortfaktoren, sondern um eine konzentrierte emotionalisierende Imagewerbung geht. Damit knüpft die Wirtschaftsfördergesellschaft auch an ein Teilergebnis der aktuellen Unternehmensbefragung für die Region an, wonach 66 Prozent der Unternehmer die Verbesserung des Standortimages Vorpommerns als wichtige und notwendige Aufgabe der regionalen Wirtschaftsfördergesellschaft bezeichneten.

Die Kernaussage des Slogans leitet sich von der Anzahl der Sonnenstunden pro Jahr im Vergleich zu anderen Regionen in Deutschland ab. Mit dem Slogan „Vorpommern. Deutschlands Sonnendeck“ kommuniziert die Wirtschaftsfördergesellschaft selbstbewusst das Alleinstellungsmerkmal der sonnenreichsten Region in Deutschland. Denn laut Wetterdienst Meteomedia befanden sich 2009 mit den Orten Darßer Ort, Hiddensee-Dornbusch und Hiddensee-Dünenheide drei der vier an Sonnenstunden reichsten Orte Deutschlands in Vorpommern.

„Vorpommern hat weitaus mehr zu bieten als eine schöne Landschaft, weite Strände und vielfältige Urlaubsangebote. Durch gezielte Imagewerbung möchte die Wirtschaftsfördergesellschaft die Region auch mit ihren wirtschaftlichen Potenzialen und als attraktiven Wohn- und Arbeitsstandort zeigen. Der Slogan „Vorpommern. Deutschland Sonnendeck“ kommuniziert ein echtes Alleinstellungsmerkmal, kann in vielerlei Hinsicht interpretiert und angewendet werden und lässt ausreichend Spielraum in der Außenkommunikation. Neben der klassischen Öffentlichkeitsarbeit sind derzeit zahlreiche Marketing-Aktivitäten in der Vorbereitung, beispielsweise ein Vorpommern Bildband, der Produktion bewegter Bildern für den Einsatz in Fernsehen und Internet oder emotionale Mailings. Außergewöhnliche Guerilla-Marketing-Aktionen werden ebenso zum Einsatz kommen“, so Rolf Kammann, Geschäftsführer der Wirtschaftsfördergesellschaft Vorpommern mbH.

„Der Erfolg einer einheitlichen Kommunikation für unsere Region wird dann ihre größte Wirkung zeigen, wenn es gelingt, weitere Akteure für die Idee zu begeistern. Mit einigen regionalen Tourismusorganisationen hat die WFG Vorpommern bereits starke Partner gefunden, um in der Außenwirkung noch schlagkräftiger agieren zu können. Auch konnten die Gesellschafter der WFG und einige örtliche Unternehmer für den Ansatz begeistert werden. Doch wir sind natürlich auf die Unterstützung vieler weiterer Partner angewiesen. Unternehmen und Institutionen die sich angesprochen fühlen, sind bei der Wirtschaftsfördergesellschaft jederzeit willkommen“, so Kammann weiter.

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